Archives - octobre 2007
Le (bon ou mauvais) goût du vin

vinsprimeurs.jpg

C'est un élément de brief qui revient souvent dans les projets : évoquer/exprimer le goût du vin

Ces 2 affiches illustrent bien à mon sens ce qui pour une même stratégie va faire la différence à savoir le "saut créatif".

Dans l'affiche de gauche : placer des moules et des olives dans un verre je ne trouve pas ça très créatif mais surtout très maladroit. Si je n'aime pas les moules : ça ne va pas le faire...une simple image d'une olive suffit-elle à appeler précisément le goût qu'on veut exprimer (personnellement j'adooore les olives à l'ail et quand je vois la photo d'une olive c'est ce goût qui me vient en bouche et ce n'est probablement pas ce goût qu'ils ont voulu ici exprimer cqfd)

A l'inverse dans l'affiche de droite le créatif a produit un univers visuel beaucoup plus subtil et pourtant très lisible. La jeunesse des primeurs y gagne ici en noblesse. Et tout le monde peut y rattacher son empreinte gustative personnelle (rouge, floral, pétillant etc.).

Et quand (et c'est quand même l'objectif de la campagne) on goûtera ces primeurs de la vallée du rhône d'abord au nez puis à la bouche on se référera à un univers poétique où l'expression gustative sera libre. Alors que via à vis de l'affiche de gauche on s'amusera de savoir si ça sent la moule ou l'olive (à l'ail)...

Je vais essayer d'obtenir plus d'info de la part des agences qui ont produit ces créa. Vos avis sur la question m'intéressent

 


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XML Philippe Hugon dans vin+packaging , le 19/10/2007 | Lien permanent | Vos commentaires (3)
Les vinternautes mis à contribution pour animer les rayons des marchands de vin en ligne

www.75cl.com et www.wineandco.com, dans sa nouvelle version, invitent leurs clients à commenter les vins proposés : mais ces rubriques (vos commentaires) sont très, voir toujours, vides.

On trouve plus de commentaires sur les comparateurs de prix (www.kelkoo.fr)

www.winezap.com est un site remarquable.

C'est à ma connaissance le premier comparateur de prix avec une approche thématique partant d'une communauté d'amateurs de vin.

Le base de données est très complète et très bien organisée, et la communauté active apporte des contributions très approfondies.

En placant ainsi le consommateur au centre du système, WineZap apporte un vrai plus à l'utilisation des moteurs de comparaison de prix.

Les vinternautes qui contribuent à commenter les vins ont de beaux jours devant eux car il ne fait aucun doute qu'un jour ils seront rémunérés pour leurs contributions. Les meilleurs ou les plus actifs d'entre eux finiront probablement par la suite à sortir leur propre guide.

Si vous en êtes vous êtes peut-être déjà le futur Robert Parker.

Vos commentaires sont toujours les bienvenus

 


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XML Philippe Hugon dans vin+business , vin+media+sociaux , le 10/10/2007 | Lien permanent | Vos commentaires (1)
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