C'est un élément de brief qui revient souvent dans les projets : évoquer/exprimer le goût du vin

Ces 2 affiches illustrent bien à mon sens ce qui pour une même stratégie va faire la différence à savoir le "saut créatif".

Dans l'affiche de gauche : placer des moules et des olives dans un verre je ne trouve pas ça très créatif mais surtout très maladroit. Si je n'aime pas les moules : ça ne va pas le faire...une simple image d'une olive suffit-elle à appeler précisément le goût qu'on veut exprimer (personnellement j'adooore les olives à l'ail et quand je vois la photo d'une olive c'est ce goût qui me vient en bouche et ce n'est probablement pas ce goût qu'ils ont voulu ici exprimer cqfd)

A l'inverse dans l'affiche de droite le créatif a produit un univers visuel beaucoup plus subtil et pourtant très lisible. La jeunesse des primeurs y gagne ici en noblesse. Et tout le monde peut y rattacher son empreinte gustative personnelle (rouge, floral, pétillant etc.).

Et quand (et c'est quand même l'objectif de la campagne) on goûtera ces primeurs de la vallée du rhône d'abord au nez puis à la bouche on se référera à un univers poétique où l'expression gustative sera libre. Alors que via à vis de l'affiche de gauche on s'amusera de savoir si ça sent la moule ou l'olive (à l'ail)...

Je vais essayer d'obtenir plus d'info de la part des agences qui ont produit ces créa. Vos avis sur la question m'intéressent