Vinternet, agence digitale de référence des professionnels du vin
Archives - mai 2010
Le vin favorise les conversations...et la bouteille dans tout ça?
Le vin favorise les conversations, c'est une évidence, et ça ne date pas d'hier.

Ce qui est intéressant quand on se situe dans l'univers des réseaux sociaux c'est que quand on dit "le vin favorise les conversations" on ne fait plus référence à la dimension anxiolitique mais simplement on fait qu'on recense une quantité phénoménale de conversations sur le vin.

Je ne fais pas référence aux pages indexées par Google (plus de 173 millions pour le terme "wine" tout de même!) car elles appartiennent déjà au passé mais aux milliers de pages nouvelles qui sont créées chaque jour sur des blogs, des forums, facebook, twitter and co.

Cruvee et Wine Everybody enregistrent à eux deux plus de 10.000 conversations nouvelles chaque jour parmi des sources clairement identifiées d'amateurs et professionnels du vin.

Ce nombre de conversations qualifiées serait encore plus important si on enregistrait les conversations des consommateurs directement qui publient de temps à autre sur Facebook ou autres un mot sur une bonne bouteille qu'ils ont bu.

Ce qui est paradoxal c'est qu'il est très difficile de lier toutes ces conversations au vin lui même.

De nombreuses initiatives ont été lancées pour tenter de faire le lien. Stickybits est probablement la plus excitante mais suppose que la bouteille ait un code barre. Le QR code déjà largement diffusé (TagdeVin, WineTag, WineMediaLibrary) est une solution aussi mais suppose également l'ajout d'un marquage sur l'étiquette. AVIN propose de coupler avec un système de numérotation. Vinitag expérimente depuis un moment déjà les bouteilles marquées avec des puces RFID. Des projets en NFC sont à l'étude.
WINEfindr lui "reconnait" l'étiquette de la bouteille que vous avez pris en photo. Voyez la présentation de Richard Ross à la London International Wine Fair



Téléchargeable sur iTunes, l'application vous propose la liste des marchands en ligne ou physique pour passer commande. Et on n'est plus au stade de la démo : la chaîne de magasin Tesco en Grande Bretagne le propose gratuitement à ses clients. Google propose une solution de reconnaissance d'étiquette pour Android

En fusionnant WINEfindr et Stickybits on obtiendrait l'application parfaite qui reconnaît l'étiquette, vous présente le vin, les commentaires, les expériences d'autres consommateurs et les marchands pour commander.

Si vous êtes en train de retravailler vos étiquettes : pensez-y. Testez la "facilité de lecture" de votre étiquette en reconnaissance optique, prévoyez des espaces sur l'étiquette ou en contre pour d'eventuels marquages, voyez si dans le process d'embouteillage l'ajout de puces RFID ou NFC est envisageable, etc.

Sur un marché aussi émergeant que celui là - et sur un marché aussi concurrentiel que celui du vin où tout est bon à prendre pour émerger - c'est maintenant qu'il y a des places à prendre. Au pire vous y gagnerez en parts de voix.

Pour plus d'informations, n'hésitez pas à me contacter par email ou sur twitter @vinternet

Au fait si tous ces sujets autour des technologies émergentes qui peuvent être appliquées au monde du vin vous intéressent : inscrivez-vous au VinocampParis2010
Remerciements à @gregoire @VickyWine @egadenne

XML Philippe Hugon dans vin+media+sociaux , vin+packaging , vin+perspectives , le 20/05/2010 | Lien permanent | Vos commentaires (2)
Vinternet : vu à la TV
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Qui a dit qu'on n'avait pas accès à la télévision ? Que c'est trop cher, qu'à cause de la loi Evin on n'a pas la droit, etc.?

Probablement les mêmes qui pensent que les réseaux sociaux, Facebook, twitter et tout ça c'est trop nul;-(

La petite équipe de Bourgogne Live nous prouve le contraire avec deux passages sur France 3 Régions Bourgogne au 12/30 puis au 19/20.

Mais comment ils ont fait? Ils sont copains avec Patrick de Carolis? Ils ont leurs entrées au CSA? Ils viennent de faire une levée de fond? Ils ont recruté Gary Vaynerchuck?  Rien de tous ça...

Ils ont simplement répondu présent à l'appel de Rick Bakas qui a lancé l'idée d'un Worldwide twitter tasting sur le thème du Chardonnay.

Le principe des Twitter Wine Tasting n'est pas nouveau (on en avait déjà suivi un en mai 2008) et certains en en même fait leur business. Le point est que Rick Bakas est très en vue sur les réseaux sociaux : non seulement il a un job en or (responsable du marketing sur les réseaux sociaux pour St. Supery - ref Skalli ) mais surtout il est lui même très impliqué dans la communauté. Il compte aujourd'hui un peu plus de 3500 amis sur Facebook et près de 50.000 followers sur twitter! Alors quand il lance une idée (même si ici c'est dans l'objectif de promouvoir les chardonnay produits par la Famille Skalli et St Supery), beaucoup le suivent.

François Desperriers avec Pascal Wagner, propriétaire de la Cave de l'Abbaye à Beaune, ont donc saisit l'occasion pour inviter quelques amis vignerons à organiser une dégustation de chardonnay de bourgogne (plutôt légitimes;-)).

Bernard Van Berg, Bernard-Bonin et Olivier Leflaive ont répondu présent. Chacun a amené ses bouteilles.
Sur le blog Bourgogne Live mais aussi sur leurs comptes Facebook et Twitter, ils ont fait passer le message : ouvrant l'invitation à d'autres wine bloggers & twitters. MissVickyWine s'est beaucoup impliquée et a fait le déplacement pour participer à l'animation de la soirée.
Evidemment ils ont pris soin d'inviter la presse régionale. Ravie de trouver localement matière à traiter un sujet d'actualité, France 3 Régions a fait le déplacement.

Vous pouvez lire ici le compte-rendu de Bourgogne Live. Nos 3 vignerons doivent être aux anges!!

J'avais eu le plaisir de déguster avec l'équipe une semaine avant (si vous suivez vinternet sur Facebook et twitter vous avez déjà eu ces infos), Pascal Wagner m'avait fait découvrir les vins de Bernard Van Berg - un peu le Eloi Durrbach (ref Domaine de Trevallon) de la Bourgogne -, j'ai suivi la dégustation du 6 mai depuis Aix. Nous étions probablement 5 ou 6 wine twitter français à suivre à distance. Quelques aller-retour avec d'autre wine twitter étrangers nous rappelaient que tous ces échanges étaient bien visibles du monde entier.

Nous avons pu mesurer avec Wine Everybody que l'opération a généré un peu plus de 750 articles.

Ce n'est pas tous les jours qu'une dégustation "entre amis" fait autant parler d'elle.

Celà confirme bien qu'une bonne approche des réseaux sociaux peut-être un formidable moyen d'émerger.

J'ai bien écrit bonne...;-)



XML Philippe Hugon dans vin+media+sociaux , le 10/05/2010 | Lien permanent
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